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在过去20年中,商业网站变得越来越不重要,这是互联网从平等走向巨人垄断的缩影。

  • 宝运莱网址
  • 2019-03-25
  • 304人已阅读
简介12月7日,沃尔玛宣布收购art.com.它的官方博客称art.com为“世界上最大的艺术和墙饰领域的在线零售商?#20445;?#20294;是没有透露具体的收

    12月7日,沃尔玛宣布收购art.com.它的官方博客称art.com为“世界上最大的艺术和墙饰领域的在线零售商?#20445;?#20294;是没有透露具体的收入。

    令人怀疑的是,世界上有多少拥有长串属性的大型企业,尤其是当大多数人去淘宝、京东和亚马逊的电子商务购物时。这对沃尔玛来?#24471;?#20160;么大不了的,沃尔玛已经购买了一系列电子商务业务,希望能够挽救陷入泥潭的沃尔玛电子商务业务。Art.com是接下来的几次收购之一。

    值得一提的是,art.com本身显然是一个罕见的网站,它属于一种互联网,这种互联网将在其流行之初受到挑战。其背后是互联网泡沫从通货膨胀到瓦解的故事。这是一个故事,网站已经变得重要和重要。

    Art.com成立于1997年,比谷歌和腾?#23545;?#20102;一年,当时互联网很热门。

    对于硅谷的年轻人来说,这不是商业新闻。20世纪90年代中期,当互联网成为讨论的话题时,art.com的创始人威廉·莱德勒(William Lederer)是芝加哥著名的商人,他管理继父的艺术批发业务,同时管理他1987年创建并逐步扩大的投资基金Minotaur。

    1997年,35岁的Lederer创办了art.com,在网上出售照片和绘画作为家居装饰品。考虑到当时美国只有几百万网民,而且人们不会每三五次就换一次照片在家挂断电话,这可不是一个特别好的生意。

    2000年5月10日,在art.com,键入了一个引人注目的包。

    但在互联网泡沫的高峰期,没有人在乎它,只有响亮的名字。Lederer从Advanced Rotorcraft Technology以450000美元的价格购买art.com,相当于今天的70万美元。

    事实证明,这是一笔特别划算的交易,因为art.com很快推出,并从硅谷风?#32960;?#36164;基准(第一个Uber投?#25910;擼?#21644;软银获得了数千万美元。在不到两年的时间里,世界上最大的摄影馆盖蒂以1.15亿美元的价格购买了art.com,当时只有30000人在art.com上购买东西,相当于每?#27809;?000美元。

    一个好的网站,一个不可?#20013;?#30340;业务,一些运气,一旦建立了一个互联网公司,以换取1亿美元,这就是你所需要的。

    现在?Com是在谷歌重组其母公司Alphabet Holdings Group时注册的。到目前为止,谷歌还没有买回这个域名,也不在乎。

    域名在互联网走出实验室之前就存在了,它们曾经是平等的象征。

    1984年,域名系统(DNS)诞生了,它是世界上第一个“com”域名。Symbolics.com,1985年3月15日注册。域名系统的出现是为了让人们使用更难忘的域名(www.q..com),毕竟,几乎相同数量的数字、不规则数量的IP地址真的很难记住(192.0.34.65)。

    域名最右边的是“顶级域名?#20445;?#23427;代表了组织。com的意思是“商业”。它现在是世界上最大和最常见的注册域名。政府使用“政府”作为美国政府的网站,“网络”作为网络已被定位为网络基础设施服务提供商。

    虽然Mac电脑诞生于1984年,但是当时注册的公司并不多。第一年,只有五家公司注册了域名。根据Versign的数据,从1985年到1987年,总共有100家公司注册了域名,其中大多数公司现在都很熟悉,如惠普、英特尔、?#36824;BM、思科和Adobe等。

    域名的确带来了广泛的注册,或者得益于万维网(也被称为“WWW?#20445;?#30340;诞生。1989年,英国科学?#19994;?#22982;·伯纳斯·李(Tim Berners-Lee)定义了万维网(World Wide Web),简称Web页面,每个页面都具有超链接,并通过超链接在它们之间进行链接。

    伯纳斯·李教授提出了一个极端平等的概念,在这个概念中,所有的人或组织都可以拥有自己的网站、自己的域名,并通过链接相互链接。

    起初,伯纳斯·李建立了一个万维网虚拟图书馆,其中包括地球上所有网站的域名。到1993年底,只有623个网站。网站域名仅根据英文字母表进行排名,并且人人平等。

    1994年,在浏览器诞生之后,任何拥有联网个人计算机的人都可以很容易地访问网站,这是万维网爆炸的开始。

    在互联网公司诞生的地方,域名是营销的第一步。

    需要响亮的域名不仅仅是泡沫,互联网公司开始于那些日子,后来坚持认为,已经着迷于域名。

    例如,当亚马逊成立于1995年,贝佐斯首?#35748;?#21040;的名字“卡达布”。“卡达布拉”来自“阿拉卡达布拉”。贝佐斯希望公司能像魔法一样快速成长。

    但是当亚马逊在1995年正式推出时,域名改为亚马逊.com,以世界上最大的河流命名。贝佐斯的解释是,人们害怕把cadabra.com误认为是cadaver.com。更直接的原因是当时没有那么多的网站。许多地方会按照字母顺序推荐网站,而“A”排名第一。贝佐?#22815;?#27880;册了Awake.com、Browse.com和Bookmall.com,都在字母表前面。

    网易的丁磊没有赶上域名随意注册的时间。到上世纪90年代他开始创业时,三个字母的域名已经注册,而且这些字母在中国?#27809;?#20013;并不十分流行。

    丁磊的解决办法是使用三个数字。那时候没有宽带。互联网接入意味着拨163。于是丁磊拨打了163上网,发现163.net和163.com也可以注册,并立即启动。它还注册了188.net、188.com、126.net和126.com.188对应于要发音的发音,126是当时的寻呼站的数目。

    最终,网易的存在也是由于163。网易最早的产品是中国的在线?#22987;?#31995;统,但是由于牌照的原因,它不能经营这个业务。1998年2月,丁磊将他的网络邮箱软件卖给了广州电信,并附带拥有163.net网站的所有权。结果163.net应用效果良好。263、郭忠、990、371和金华188都购买了网易的邮箱系统。邮箱销售收入使网易成为纳斯达克三大门户网站之一。

    在那个时候,转售域名也是一项生意。例如,Rick Schwartz,被称为域名之王。他在1995年购买了他的第一个域名,并在2002年以132万美元的价格出售了..com。经过20多年的买卖,施瓦茨现在拥有7000个域名。据他自己估计,这些域名价值5亿美元,包括Queen.com、eTrip.com、iHotels.com等等。γ

    中国领导人是蔡文生。2008年,谷歌从蔡铭超手中收购了265.com,蔡铭超最近卷入了中国搜索引擎丑闻。今天,有一个口号“中国人使用电脑最多的主页?#20445;?#21483;做“Google 265.com”。γ

    域名的数量也?#20174;?#20102;当时的泡沫。1995年,互联网上有9000个域名。到1998年,这个数字已经达到1000万。在2001年泡沫破裂后的一年,100万个域被?#29260;?/p>

    Art.com的好运没?#20013;?#22810;久。盖蒂在不到两年的时间里以低价收购了公司。Ledge的投资公司继续将其盈利投资于更多的互联网公司,并最终于2007年倒闭。

    搜索引擎?#20960;?#24102;了域名,互联网也统一接入。

    “你认为什么是浏览器?”

    “一个你可?#36816;?#32034;东西的地方?”这就是搜索引擎。

    这段对话来自2009年Google发布的街头采访视频。在大多数人的答案中,打开网页的浏览器等同于搜索引擎,无论做什么,都从搜索引擎开始。

    Google花了10年的时间来发展这种公众意?#19969;?/p>

    1998年谷歌注册时,全世界有1000万域名。即使亚马逊选择以“A”开头,在目录中也很难?#19994;?#23427;。Google采用了自动获取网站信息的机制,并结合了更合理的网站排名规则。与以往的搜索引擎相比,搜索引擎的搜索精度和?#27809;?#20307;验有了很大的提高,人们有了主动获取信息的方式。

    它的特点是搜索结果的排名。这是一个复杂的算法。简单地说,谷歌使用反向链接。指向网页的反向链接越多,它在搜索结果页面上的权重和相关关键字的排名就越好。该方法?#25346;?#21619;着所有域名不再相等,并?#39029;?#29616;在?#27809;?#38754;前的链接是不同的。

    中国互联网?#27493;?#38543;其后。1999年,李彦宏回到家乡,创建了百?#21462;?#30334;度最初是企业服务的“幕后工具?#20445;?#20026;各种互联网站点提供一组搜索技术和工具。新浪、搜狐等门户网站提供中文网络信息检索服务。半年之内,百度已经达到国内网络搜索技术服务市场的80%左右。

    这个商业模式以Inktodi为模型,Inktodi是一家为美国100多个门户网站提供搜索技术的公司,当时的口号是“你的电子成功背后”。

    2001年,百度进行了业务转型,推出了直接面向个人?#27809;?#30340;独立搜索引擎Baidu.com。然后百度在2002年推出了IE搜索合作伙伴,实际上是一个嵌入在IE浏览器中的搜索引擎插件。长期以来,大家一致认为英文域名对中国互联网?#27809;?#26469;说不容易记住,所以在安装插件之后,您可以直接在浏览器的地址栏中输入中文关键字,并直接检索结果。

    互联网泡沫过后,谷歌迅速崛起。它的收入来自广告。谷歌对互联网世界进行分类。广告商愿意为广告付费,以使他们的网站出现在搜索结果的边缘。广告客户付给谷歌的广告费从2001年的7000万美元飙升到2004年的31.4亿美元,当时这?#39029;?#31435;6年的公司在纳斯达克上市。

    搜索已经彻底改变了人们使用互联网的方式。域名不再需要直接?#19988;洌?#20063;不需要浏览网站或网站收藏夹来?#19994;?#29305;定的网站,只要你知道网站的内容可?#36816;?#32034;。你甚至不需要知道你需要?#19994;?#20160;么。您可以使用模糊的关键词来查找信息。

    ?#27573;?#34880;鬼猎人?#22836;?#29305;》是在2002年上映的,当时角色韦洛问?#22836;?#29305;:“你用谷歌搜索过她吗?”这是谷歌第一次在电视节目中被用作动词。

    谷歌上市后,垄断了搜索市场,2007年市场份额超过50%,是排名第二的雅虎的两倍多。

    搜索广告形成了成熟的业务。优化后的网站不仅将提高谷歌和百度的排名,而?#19968;?#24433;响世界上任何搜索引擎。PPC是英语中点击付费的缩?#30784;?#36825;意味着点击付费广告。Google和百度为顾客提供付费排名,而给钱可以提高排名。

    搜索优化也成为了一个重点。搜索引擎优化是指搜索引擎优化,或搜索引擎优化。2006年,SEM在美国市场的增长速度远快于传统广告甚至其他在线营销渠道。

    然后,谷歌再次加强了其垄断地位。2009年,Google合并了其浏览器Chrome的地址栏和搜索框,这两个模块原本是两个模块。在一篇博客文章中,Google说?#27809;?#21482;需在输入?#22336;?#22320;址的地方输入关键字,然后按Enter查看搜索结果。后来,这成为了浏览器的标准。微软在2011年发布了具有类似功能的IE9。搜索结果被自动传送到bing。Safari 6.0发布于2012年,它还集成了搜索栏和地址栏。

    这是更加可视化、简化和符合?#27809;?#20064;惯的必然结果。由于网页可以在搜索结果中跳转,谁需要注意顶级域名地址?但是起初,万维网上“众生平等”的放任理想已经越来越?#35835;恕?/p>

    购物,评论……更多的“搜索引擎”正在出现,它改变了你在细分部门获取信息的方式。

    在谷歌之后,具有相同想法的公司相继出现。

    2004年,当Google上市时,餐馆搜索引擎Yelp成立了。两位前Paypal员工,Jeremy Stoppelman和Russel Simmons,希望建立一个网站,帮助?#27809;?#22312;线?#19994;?#24403;地商店。关于创业的故事是,Stoppelman在一个夏天得了流感,在网上搜索但是没有?#19994;?#21512;适的医生。Yelp将社交网络和基于本地服务的在线评论结合在一起,?#27809;?#21487;以使用这些评论向其他人推荐本地商店。

    很快,Yelp成为旧金山互联网工作者的城市向导,他?#19988;?#20026;Yelp创造了大量内容。Yelp提供了用于生成内容的范例,比如具有?#28525;?#25991;本结构的博客。到2010年,Yelp公司每年将新增10多个城市,建立一个庞大的餐厅、?#39057;?#21644;地标?#36234;?#31569;数据库。

    2000年的“旅行顾问”和2003年的“公众评论?#27604;?#20195;了由商店建立的官方网站,增加了细分领域的信息。考虑到一个城市的饮食是在Yelp中检索到的,它也提供了官方网站没有的信息,包括重要评级和?#27809;?#35780;论。这个过程比打开搜索、检索本地信息和选择网站的过程更简单和自然。

    电子商务本质上是一个聚集信息和搜索的地方。在2003年谷歌上市之前,亚马逊每年在网上销售60亿美元的商品。那是一个巨大的商品信息数据库。就像搜索的逻辑一样,企业希望为亚马逊支付排名靠前的费用。

    到2013年,亚马逊的广告收入已经达到了6.14亿美元。虽然不能与Google相比,但亚马逊直接从电子商务业务中获益,拥有更复杂的数据,购买行为和广告之间更直接的匹配。谷歌广告业务的前提是?#27809;?#36141;物和搜索相关广告,但亚马逊不仅知道消费者如何浏览,而且知道消费者多?#27809;?#20877;次购买某些类型的消费品。这些大量的数据是谷歌无法访问的,无法转?#24576;?#36141;买。

    在电子市场已经建立了类似于?#32597;?#25490;名的商业模式,如?#36125;?#21015;车(CPC)、钻石摊位(CPM)、淘宝客户(CPS)和其他广告产品。阿里巴巴去年的广告收入达到1084亿元。

    这是细分领域的“搜索引擎”。无论是商业网站上的公众评论还是淘宝网页,它们本质上也是一个网页,但是人们不再关注这个网页的域名。

    而社交网络的出现直接使得网页本身没有必要。

    2006年,两岁的Facebook推出了News Feed和Mini-Feed功能。在以前的版本中,Facebook只有?#27809;?#31616;介页面。人们习惯于发布他们生活的动态记录,然后偶尔点击朋友的网页来查看彼此的动态。

    起初,关注隐私的?#27809;?#36136;疑Facebook的信息流,但是Facebook的?#27809;?#25968;量在一年内翻了一番。在接下来的10年里,Facebook坚持保留News Feed,并不断优化其兴趣推荐算法——Facebook掌握?#27809;?#25968;据,精确地推送广告,你不必主动搜索信息,Feed流直接提供给你,并且是你?#19981;?#21644;想要看到的信息。

    扎克伯格在新闻订阅源发布十周年之际说:“新闻订阅源是我们过去10年里最大的赌注之一,它帮助塑造了我们的社区和几乎整个互联网。”

    Facebook新闻源发布后,中国的社交网络迅速跟进。QQ空间、开心网、校园网和微博都是基于信息流的。

    广告也改变了它的存在?#38382;劍?#23427;可以直接放置在信息流中,与您的朋友一起动态更新,完全没有独立网站的存在。你不需要搜索引擎来搜索网页,广告的内容是按帖子组织的。

    域名呢?它没有理由被看见和记住。

    应用的兴起加速了垄断。你能看到的取决于每个领域的一两家公司。越来越多的企业正在失去他们的网站。

    在PC时代,“搜索引擎”的一些细分部门自然与移动电话相结?#24076;?#20363;如流行评论和yelp,其中应用程序可以基于地理位置打开以查看周围的业务。

    在每个细分市场,搜索,出租车,电子商务,餐饮,外卖,机?#20445;频輟?#21069;两个级别的股票更多。

    这不是互联网的开始。如今,企业希望通过互联网达到它的受众,而不是建立一个官方网站,优化搜索,让人们点击链接。商家需要将他们的产品放到一个巨大的信息聚合平台中。它们是热门评论,淘宝,京东,亚马逊,携程,预订,Facebook,微信,今天的头条新闻等等。

    新闻网站不再重要,文章内容被拷贝到微新、头条甚至谷歌、FB自己的服务器上进行传播;个人博客不再重要,一些人正在关注微博和Twitter的碎片;品牌自己的电子商务不再重要,即使?#36824;?#32784;克的影响力已经实现,商品h在淘宝,亚马逊?#32597;輳?#39184;馆网站不再重要,只在淘宝,亚马逊。公众评论,Yelp和TripAdvisor排名比任何人都能看到;?#39057;?#30340;网站不再重要;?#27809;?#30475;到携程和飞猪的价格和得分;专业知识网站不再重要,它们都被复制到维基百科条目中。

    互联网上的每个人的注意力都越来越集中在个人应用上,尤其是在中国,Weixin有10多亿活?#23621;没В琖eixin公共平台的数量大约是1500万,粉丝总数超过50亿,相当于每40个中国人有一个Weixin公共数量。这些公开?#24597;?#19982;网页无关,并且没有独立于Wechat的域名。当然,是Wechat希望它们消失。

    不仅仅是Wechat删除了独立的网站。Yelp和公开评论页面没有单独的域名。淘宝的商店网站属于淘宝。今天的头条新闻允许访?#23454;?#19977;方网页,但它基本上只推荐放在其服务器上的页面。

    几乎所有的在线业务都已经变成了集中式互联网。Google、Wechat、C.、American.onReview和淘宝提供的服务可能差别很大,但它们的业务本质上是相同的——决定?#27809;?#21487;以看到什么信息并从中获利。

    最后,人们使用的实际上是几家大公司的网站和应用程序。互联网已经变得更加方便,但是受益最大的公司不是创建您所消费的内容(无论是文章还是商品)的人,而是通过决定?#27809;?#30475;到的内容来聚集所有信息和收费的公司。

    万维网的创始人蒂姆·伯纳斯·李在今年的一次峰会上说:“如果你10年前?#39280;遙一?#35828;互联网很棒,它把每个人都连接在一起,但我错了。人们现在在同一个网站上,而不是从一个网站到另一个网站……人们不需要跳跃来决定他们看到的是编写社交网络算法的人。

    图片来自:[email protected] Ding

    ?#19981;?#36825;篇文章吗?每天去应用商店看看不同的东西。

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